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良品铺子为何上市前夜换LOGO?开了12次会,区别三只松鼠走高端

来源:星翔财经
27 day 2018-08

  上市前良品铺子大动作,改logo换形象,着力高端化包装

  8月27日,零食品牌良品铺子发布新版品牌视觉,放弃了原本的“良品妹妹”角色,采用以良字为原型的标识。

  据了解,目前国内的头部零食品牌大多以卡通人物作为标志,三只松鼠、来伊份、周黑鸭均是如此。

  创始人兼董事长杨红春表示,此次更换品牌视觉形象,代表良品铺子定位更加高端化,明确专注品质,不搞价格战,目标脱离同质化。

  其透露,从去年8月开始筹备,一年的时间开了十二次会议。

  接下来良品铺子店面形象、产品包装、电商展示都会发生相应改变。特别是将把终端门店开进大卖场,今年上半年已经在购物中心开了150家,区别于早前主要开街边店的打法。

  6月29日,良品铺子发布了招股说明书,正在排队审核中。同样在队伍中的还有竞品三只松鼠。

  招股说明书显示,良品铺子2015年、2016年、2017年营收分别为31.5亿元、42.9亿元和54.2亿元;不过,因为营销费用过高,净利润微薄,归属于母公司所有者的净利润分别为4535.8万元、9895.6万元和1.1亿元。

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良品铺子为何上市前夜换LOGO?开了12次会,区别三只松鼠走高端

来源:星翔财经
2018-08-27

  上市前良品铺子大动作,改logo换形象,着力高端化包装

  8月27日,零食品牌良品铺子发布新版品牌视觉,放弃了原本的“良品妹妹”角色,采用以良字为原型的标识。

  据了解,目前国内的头部零食品牌大多以卡通人物作为标志,三只松鼠、来伊份、周黑鸭均是如此。

  创始人兼董事长杨红春表示,此次更换品牌视觉形象,代表良品铺子定位更加高端化,明确专注品质,不搞价格战,目标脱离同质化。

  其透露,从去年8月开始筹备,一年的时间开了十二次会议。

  接下来良品铺子店面形象、产品包装、电商展示都会发生相应改变。特别是将把终端门店开进大卖场,今年上半年已经在购物中心开了150家,区别于早前主要开街边店的打法。

  6月29日,良品铺子发布了招股说明书,正在排队审核中。同样在队伍中的还有竞品三只松鼠。

  招股说明书显示,良品铺子2015年、2016年、2017年营收分别为31.5亿元、42.9亿元和54.2亿元;不过,因为营销费用过高,净利润微薄,归属于母公司所有者的净利润分别为4535.8万元、9895.6万元和1.1亿元。