2017年中国奶粉市场格局巨变之后，2018年，奶粉行业继续巨变。
强者更强。中国本土巨头崛起已经势不可挡。
2017年跻身中国奶粉市场前三强之后，2018年1季度，飞鹤奶粉继续高奏凯歌。多个奶粉行业人士在与自媒体《消费日曝》小编交流时表示，飞鹤奶粉一季度销售额已经过25亿元，表现非常突出。
前几天，《消费日曝》小编曾做了不提名的介绍，今天就做详细介绍。
有奶粉渠道商表示，飞鹤的强势发展改变了消费者对国产奶粉品牌的印象，从多方面感知到国产大品牌的品质和品牌影响力，值得称赞。
飞鹤奶粉一季度突破25亿，在中国奶粉市场也是少有的。目前能做到的仅有2个外资大品牌。
飞鹤奶粉销售突出，也意味着他们距离2018年的目标越来越近。之前2月份，飞鹤乳业总裁蔡方良对外宣布，2018年飞鹤奶粉主业的目标是突破100亿。
飞鹤奶粉销售势头凶猛，在北京市场各大超市就可以观察到。
这两天，在永辉等大超市，《消费日曝》小编特意去奶粉专柜转了几圈，发现飞鹤表现也是抢眼，已经获得配方注册的高端奶粉星飞帆、有机奶粉臻稚“换了新装”，占领奶粉货架的显眼处。
小编走访的永辉超市奶粉专柜货架上，多为外资和国产大品牌。
目前可以看到，获得配方注册换新包装的中国品牌有飞鹤星飞帆、臻稚，伊利金领冠珍护等;外资巨头方面看到的多是2017年生产的产品。有人会说这不全面，但可以管窥一豹。
现在已经是4月，进入第二季度。今年1月1日，配方注册制实施转为落地执行，这个日期后生产的奶粉品牌必须是获得配方注册的品牌。
由于奶粉生产涉及配方研发、生产、包装、包材等一系列上下游的环节，企业生产奶粉都会准备大量的包装材料，这些包材都是提前已经准备好的，也是投入巨资的，只有这些材料用完后才会上新的包材。
当老包装材料用完，也就意味着奶粉厂家2017年的存货消耗完，重新生产和投放市场的产品也就是换新包装。
行业人士分析认为，在北京的主流商超出售的主打产品为配方注册的新包装产品，这说明飞鹤星飞帆等品牌奶粉的存货周转很快，渠道库存已经消化完，进一步也说明这些产品卖得好，市场动销快。
《消费日曝》与飞鹤方面的员工交流时也了解，1季度销售很旺，业绩很不错。
星飞帆是飞鹤奶粉的爆款产品，也是目前中国奶粉市场很成功的高端产品。
2017年的数据显示，其表现十分亮眼。
今年2月5日，飞鹤战略成果暨品牌焕新发布会上，飞鹤乳业总裁蔡方良发布了2017年成绩单，飞鹤2017年高端销售增长超200%，整体增长超过60%。
之前，《消费日曝》小编了解，2017年主业(婴幼儿奶粉)营收近75亿。而星飞帆等高端奶粉收入占比超过半壁江山，成为名副其实的爆品。
更为重要的是，飞鹤不仅改变了消费者对中国奶粉品牌的认知和印象，同时也改变了明星群体对中国奶粉品牌的认知。2月份，飞鹤宣布，一线当红明星章子怡成为星飞帆的品牌大使。
以往一线明星只代言外资品牌。现在飞鹤用优于欧盟标准的奶粉征服章子怡，同样会给众多一线明星以冲击，给消费者们以冲击。
配方注册制的推动、中国消费者科学理性意识的觉醒、中国乳业的进步和中国奶粉品牌的努力和进步，构成了中国奶粉振兴和中国奶粉品牌崛起的天时地利人和。
在此环境下，中国本土品牌崛起为中国市场巨头的时机也就成熟了。
2017年中国奶粉市场前5位排名发生巨变，作为国产品牌代表的飞鹤获得大突破。飞鹤与惠氏、达能、美赞臣、美素佳儿等一起位列前五，甚至跻身前三名之列。
飞鹤将2018年目标定在100亿，飞鹤总裁蔡方良斩钉截铁的指出，2018年必破“百亿”，“突破100亿，让中国宝宝的奶瓶掌握在中国人手中”。
随着飞鹤的崛起，飞鹤也在从一家奶粉企业向一家综合营养健康食品转变，不仅仅做一家奶粉巨头，更是要做一家国际健康营养品公司。
飞鹤表现突出，其他品牌也在大放光彩。在飞鹤等标杆的带领下，未更多的中国巨头在崛起。
现时，美国挑起贸易纷争，从侧面也说明，面对纷繁复杂的内外市场，唯有本土品牌崛起才能有竞争话语权
